Programma

Tijdens deze leergang nemen top-experts je mee in de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketing. Elke dag staat een ander thema centraal:
‍
‍Dag 1: Trends en strategie– Van technologische ontwikkelingen tot AI en growth hacking.
Dag 2: Search 3.0 en social content – De toekomst van zoekmachines, social media en influencer marketing.
Dag 3: Digital advertising en data driven marketing – AI, programmatic advertising en privacy in data-marketing.
Dag 4: Sustainable branding – Merkstrategie, performance branding en digitale gebruikerservaringen.
Dag 5: Van inzichten naar actie – AI en de toepassing in je marketingstrategie.
‍
Bekijk hieronder de verschillende sessies per dag, inclusief trainers, leerdoelen en resultaat.

Masterclass: Technologische ontwikkelingen en consumentengedrag

Consumenten bewegen zich slimmer en bewuster door het digitale landschap en technologie biedt nieuwe mogelijkheden. Wat betekent dit voor digital marketing? Tom De Ruyck laat zien welke trends de markt beïnvloeden en welke rol AI daarin speelt. Hoe zet je het beschikbare budget effectief in? Welke experimenten verdienen aandacht? In deze sessie staan praktijkvoorbeelden en strategische keuzes centraal.

Masterclass: Technologische ontwikkelingen en consumentengedrag

Consumenten bewegen zich slimmer en bewuster door het digitale landschap en technologie biedt nieuwe mogelijkheden. Wat betekent dit voor digital marketing? Tom De Ruyck laat zien welke trends de markt beïnvloeden en welke rol AI daarin speelt. Hoe zet je het beschikbare budget effectief in? Welke experimenten verdienen aandacht? In deze sessie staan praktijkvoorbeelden en strategische keuzes centraal.

9:30

-

12:30

Expert-sessie: Impact van AI op marketing

Charida Dorder schetst een helder beeld van waar we nu staan. Ze neemt je mee in de laatste trends en ontwikkelingen en laat zien hoe AI concreet wordt ingezet. Welke toepassingen werken, waar liggen de grenzen en hoe blijf je controle behouden?

Expert-sessie: Impact van AI op marketing

Charida Dorder schetst een helder beeld van waar we nu staan. Ze neemt je mee in de laatste trends en ontwikkelingen en laat zien hoe AI concreet wordt ingezet. Welke toepassingen werken, waar liggen de grenzen en hoe blijf je controle behouden?

13:30

-

15:00

Masterclass: Growth strategy en experimentation

Ward van Gasteren

Ward van Gasteren laat zien hoe growth hacking werkt. Hoe pak je groei systematisch aan? Welke experimenten leveren de meeste inzichten op? Van eerste touchpoint tot klantloyaliteit: een strategische blik op groei binnen de hele customer journey.

Masterclass: Growth strategy en experimentation

Ward van Gasteren laat zien hoe growth hacking werkt. Hoe pak je groei systematisch aan? Welke experimenten leveren de meeste inzichten op? Van eerste touchpoint tot klantloyaliteit: een strategische blik op groei binnen de hele customer journey.

15:00

-

16:30

Masterclass: Search 3.0 – de toekomst van SEO

Etienne Donicie

Zoeken is compleet veranderd. Van Google tot TikTok en AI-gedreven tools zoals ChatGPT — mensen vinden informatie op steeds meer manieren. Wat betekent dat voor je SEO strategie? Welke taken blijven relevant? Etienne Donicie laat zien hoe AI zoekresultaten beïnvloedt, hoe Google AI-generated content beoordeelt en hoe je bestaande SEO-taken kunt automatiseren en vereenvoudigen.

Masterclass: Search 3.0 – de toekomst van SEO

Zoeken is compleet veranderd. Van Google tot TikTok en AI-gedreven tools zoals ChatGPT — mensen vinden informatie op steeds meer manieren. Wat betekent dat voor je SEO strategie? Welke taken blijven relevant? Etienne Donicie laat zien hoe AI zoekresultaten beïnvloedt, hoe Google AI-generated content beoordeelt en hoe je bestaande SEO-taken kunt automatiseren en vereenvoudigen.

9:30

-

11:00

Expert-sessie: Trends in social media en social commerce

Social media bepaalt steeds vaker hoe mensen producten ontdekken en kopen. Platforms als TikTok, Instagram en Facebook spelen in op dit gedrag met slimme algoritmes, social affiliates en live shopping. Wat betekent dit voor merken en marketeers? Tristan Albers laat zien hoe social media en commerce samensmelten en wat dit betekent voor marketingstrategieën. Hoe veranderen de mogelijkheden van social advertising? Wat is de impact van AI op contentcreatie? En welke rol speelt community building in het versterken van merkloyaliteit? Een strategische blik op de nieuwste ontwikkelingen in social media en social commerce.

Expert-sessie: Trends in social media en social commerce

Social media bepaalt steeds vaker hoe mensen producten ontdekken en kopen. Platforms als TikTok, Instagram en Facebook spelen in op dit gedrag met slimme algoritmes, social affiliates en live shopping. Wat betekent dit voor merken en marketeers? Tristan Albers laat zien hoe social media en commerce samensmelten en wat dit betekent voor marketingstrategieën. Hoe veranderen de mogelijkheden van social advertising? Wat is de impact van AI op contentcreatie? En welke rol speelt community building in het versterken van merkloyaliteit? Een strategische blik op de nieuwste ontwikkelingen in social media en social commerce.

11:00

-

12:30

Masterclass: De toekomst van influencer marketing

Influencer marketing ontwikkelt zich verder dan samenwerkingen met bekende gezichten. Virtuele influencers en digital humans krijgen een vaste plek binnen merkstrategieën. Wat betekent dit voor marketing in 2025? En welke rol spelen (virtuele) influencers in 2030? John Meulemans laat zien hoe merken relevant blijven en authenticiteit behouden in een markt waar AI en virtual brand ambassadors steeds belangrijker worden. Welke aanpak werkt, waar liggen de kansen en hoe zetten bedrijven influencer marketing effectief in voor de lange termijn?

Masterclass: De toekomst van influencer marketing

Influencer marketing ontwikkelt zich verder dan samenwerkingen met bekende gezichten. Virtuele influencers en digital humans krijgen een vaste plek binnen merkstrategieën. Wat betekent dit voor marketing in 2025? En welke rol spelen (virtuele) influencers in 2030? John Meulemans laat zien hoe merken relevant blijven en authenticiteit behouden in een markt waar AI en virtual brand ambassadors steeds belangrijker worden. Welke aanpak werkt, waar liggen de kansen en hoe zetten bedrijven influencer marketing effectief in voor de lange termijn?

13:30

-

15:00

Masterclass: Video marketing

Korte video’s domineren social media. Van YouTube Shorts tot Instagram Reels en TikTok: de mogelijkheden om snel een groot publiek te bereiken zijn groter dan ooit. Hoe vallen merken op in een stroom van content? Welke strategieën werken en hoe spelen algoritmes hierin mee? Francine Bout laat zien hoe je video effectief inzet, welke formats en KPI’s ertoe doen en hoe bedrijven met korte en lange video’s hun zichtbaarheid vergroten.

Masterclass: Video marketing

Korte video’s domineren social media. Van YouTube Shorts tot Instagram Reels en TikTok: de mogelijkheden om snel een groot publiek te bereiken zijn groter dan ooit. Hoe vallen merken op in een stroom van content? Welke strategieën werken en hoe spelen algoritmes hierin mee? Francine Bout laat zien hoe je video effectief inzet, welke formats en KPI’s ertoe doen en hoe bedrijven met korte en lange video’s hun zichtbaarheid vergroten.

15:00

-

16:30

Expert-sessie: Martech trends

Frans Riemersma

Het aantal Martech-tools blijft in een hoog tempo groeien. Welke technologische mogelijkheden wil jij inzetten of optimaliseren voor je organisatie? MarTech-expert Frans Riemersma helpt je om helderheid te krijgen in het complexe MarTech landschap. Zijn inzichten helpen bij het maken van keuzes en het effectief inzetten van tools.

Expert-sessie: Martech trends

Het aantal Martech-tools blijft in een hoog tempo groeien. Welke technologische mogelijkheden wil jij inzetten of optimaliseren voor je organisatie? MarTech-expert Frans Riemersma helpt je om helderheid te krijgen in het complexe MarTech landschap. Zijn inzichten helpen bij het maken van keuzes en het effectief inzetten van tools.

9:30

-

10:15

Masterclass: De impact van AI op marketing automation

Frans Riemersma

AI verandert de manier waarop we software en automatisering inzetten. Frans Riemersma geeft inzicht in de impact van AI op Marketing Automation. Door de klantvraag als uitgangspunt te nemen, wordt AI en Marketing Automation toepasbaar binnen de organisatie. Aan de hand van praktijkvoorbeelden leer je hoe bedrijven AI en Marketing Automation toepassen om processen te stroomlijnen en klantrelaties te versterken. Zijn visie: 'Begin met de klant, eindig met Marketing Automation.’

Masterclass: De impact van AI op marketing automation

AI verandert de manier waarop we software en automatisering inzetten. Frans Riemersma geeft inzicht in de impact van AI op Marketing Automation. Door de klantvraag als uitgangspunt te nemen, wordt AI en Marketing Automation toepasbaar binnen de organisatie. Aan de hand van praktijkvoorbeelden leer je hoe bedrijven AI en Marketing Automation toepassen om processen te stroomlijnen en klantrelaties te versterken. Zijn visie: 'Begin met de klant, eindig met Marketing Automation.’

10:15

-

11:00

Masterclass: Trends in programmatic advertising

Deze sessie gaat in op hoe programmatic buying platforms werken, hoe je doelgroepen beter bereikt en hoe realtime data de effectiviteit van campagnes stuurt.

Masterclass: Trends in programmatic advertising

Deze sessie gaat in op hoe programmatic buying platforms werken, hoe je doelgroepen beter bereikt en hoe realtime data de effectiviteit van campagnes stuurt.

11:00

-

12:30

Masterclass + Praktijkcase: The rise of retail media

Aan de hand van een praktijkcase van Tabasco laat Marc zien hoe een merk Retail Media strategisch inzet. Welke innovaties drijven het medialandschap, hoe ontwikkelen de technologieën zich en wat betekent dit voor adverteerders en retailers? Deze sessie geeft inzicht in je kansen en next steps.

Masterclass + Praktijkcase: The rise of retail media

Aan de hand van een praktijkcase van Tabasco laat Marc zien hoe een merk Retail Media strategisch inzet. Welke innovaties drijven het medialandschap, hoe ontwikkelen de technologieën zich en wat betekent dit voor adverteerders en retailers? Deze sessie geeft inzicht in je kansen en next steps.

13:30

-

15:00

Masterclass: Data driven marketing en privacy

Data speelt een cruciale rol in marketing, maar strengere privacyregels dwingen je tot nieuwe manieren van dataverzameling en -analyse. Arno Witte bespreekt de laatste ontwikkelingen in analytics, predictive modelling en AI-gestuurde inzichten. Hoe maak je marketinginspanningen meetbaar met media mix modelling, data-attributie en dashboards? Wat betekenen cookieless marketing en zero-party data voor je strategie? En hoe navigeer je binnen regelgeving als de AVG en CCPA? Deze sessie biedt inzicht in de balans tussen datagedreven marketing en privacybewuste oplossingen.

Masterclass: Data driven marketing en privacy

Data speelt een cruciale rol in marketing, maar strengere privacyregels dwingen je tot nieuwe manieren van dataverzameling en -analyse. Arno Witte bespreekt de laatste ontwikkelingen in analytics, predictive modelling en AI-gestuurde inzichten. Hoe maak je marketinginspanningen meetbaar met media mix modelling, data-attributie en dashboards? Wat betekenen cookieless marketing en zero-party data voor je strategie? En hoe navigeer je binnen regelgeving als de AVG en CCPA? Deze sessie biedt inzicht in de balans tussen datagedreven marketing en privacybewuste oplossingen.

15:00

-

16:30

Masterclass: Merkstrategie in de digitale tijd

Ingmar de Lange

Sterke merken maken het verschil. Waar digitale marketing lang draaide om data en conversie, staat merkstrategie nu weer stevig op de agenda. Ingmar de Lange laat zien waarom merkstrategie weer prioriteit krijgt. Hoe blijven merken relevant? Wat werkt wel en wat niet? En welke rol speelt AI in merkontwikkeling? Hij combineert nieuwe technieken met klassieke principes en laat zien hoe korte- en langetermijntactieken elkaar versterken. Ingmar deelt zijn visie op authentieke purpose branding en laat zien hoe storytelling de juiste boodschap voor je merk bouwt.

Masterclass: Merkstrategie in de digitale tijd

Sterke merken maken het verschil. Waar digitale marketing lang draaide om data en conversie, staat merkstrategie nu weer stevig op de agenda. Ingmar de Lange laat zien waarom merkstrategie weer prioriteit krijgt. Hoe blijven merken relevant? Wat werkt wel en wat niet? En welke rol speelt AI in merkontwikkeling? Hij combineert nieuwe technieken met klassieke principes en laat zien hoe korte- en langetermijntactieken elkaar versterken. Ingmar deelt zijn visie op authentieke purpose branding en laat zien hoe storytelling de juiste boodschap voor je merk bouwt.

9:30

-

11:00

Expert-sessie: Performance branding

Lukas Roeling en Reinoud Wolff

Groei begint met een sterk merk. Lukas Roeling en Reinoud Wolff laten zien hoe je met performance branding zowel merkwaarde opbouwt als resultaat boekt. Hoe zorgt een onderscheidend merk voor meer klanten in je funnel? Welke strategische keuzes maken het verschil? En hoe werkt performance branding in de praktijk? Deze sessie geeft concrete handvatten als je ambities verder gaan dan kortetermijnsucces.

Expert-sessie: Performance branding

Groei begint met een sterk merk. Lukas Roeling en Reinoud Wolff laten zien hoe je met performance branding zowel merkwaarde opbouwt als resultaat boekt. Hoe zorgt een onderscheidend merk voor meer klanten in je funnel? Welke strategische keuzes maken het verschil? En hoe werkt performance branding in de praktijk? Deze sessie geeft concrete handvatten als je ambities verder gaan dan kortetermijnsucces.

11:00

-

12:30

Masterclass: Digitale platforms en gebruikerservaring

Raymond Muilwijk

Digitale platforms vormen de basis van elke klantreis — van marketingcampagnes tot gepersonaliseerde interacties. Maar hoe bouw je een platform dat meegroeit met je klant én je organisatie? Raymond Muilwijk bespreekt de nieuwste ontwikkelingen op dit gebied. Hoe zorg je voor een schaalbaar en betrouwbaar digitaal ecosysteem? Welke rol speelt AI in personalisatie en efficiëntie? En hoe integreer je toegankelijkheid, data-bescherming en bedrijfsdoelstellingen voor maximaal resultaat? Deze sessie biedt inzicht in de strategieën achter succesvolle digitale platforms.

Masterclass: Digitale platforms en gebruikerservaring

Digitale platforms vormen de basis van elke klantreis — van marketingcampagnes tot gepersonaliseerde interacties. Maar hoe bouw je een platform dat meegroeit met je klant én je organisatie? Raymond Muilwijk bespreekt de nieuwste ontwikkelingen op dit gebied. Hoe zorg je voor een schaalbaar en betrouwbaar digitaal ecosysteem? Welke rol speelt AI in personalisatie en efficiëntie? En hoe integreer je toegankelijkheid, data-bescherming en bedrijfsdoelstellingen voor maximaal resultaat? Deze sessie biedt inzicht in de strategieën achter succesvolle digitale platforms.

13:30

-

16:30

Masterclass: AI in marketingstrategie

Hoe vertaal je de opgedane kennis naar een toepasbare marketingstrategie? In deze interactieve sessie helpt Charida Dorder je om AI-inzichten uit de leergang direct te vertalen naar je eigen praktijk. De focus ligt op strategie, implementatie en samenwerking binnen teams. Welke obstakels staan AI-integratie in de weg? En waar kan AI direct waarde toevoegen? AI is niet louter een tool, maar een strategisch fundament voor je organisatie. Met Charida's gestructureerde aanpak zet je AI optimaal in als kern van je strategie. Daarnaast deelt zij haar visie op wat we in de toekomst kunnen verwachten rond AI.

Masterclass: AI in marketingstrategie

Hoe vertaal je de opgedane kennis naar een toepasbare marketingstrategie? In deze interactieve sessie helpt Charida Dorder je om AI-inzichten uit de leergang direct te vertalen naar je eigen praktijk. De focus ligt op strategie, implementatie en samenwerking binnen teams. Welke obstakels staan AI-integratie in de weg? En waar kan AI direct waarde toevoegen? AI is niet louter een tool, maar een strategisch fundament voor je organisatie. Met Charida's gestructureerde aanpak zet je AI optimaal in als kern van je strategie. Daarnaast deelt zij haar visie op wat we in de toekomst kunnen verwachten rond AI.

9:30

-

12:30

Expert-sessie: Menselijk schrijven, in een wereld van AI

Martin van Kranenburg

In deze sessie ontdek je hoe je technologie en creativiteit slim combineert. Met praktische tips en strategieën leer je teksten schrijven die niet alleen helder en effectief zijn, maar ook menselijk aanvoelen en écht impact maken. Want in een tijd waarin AI steeds meer taken overneemt, maakt juist de menselijke touch het verschil

Expert-sessie: Menselijk schrijven, in een wereld van AI

In deze sessie ontdek je hoe je technologie en creativiteit slim combineert. Met praktische tips en strategieën leer je teksten schrijven die niet alleen helder en effectief zijn, maar ook menselijk aanvoelen en écht impact maken. Want in een tijd waarin AI steeds meer taken overneemt, maakt juist de menselijke touch het verschil

13:30

-

16:30